marți, 21 octombrie 2008

Marketing azi pentru consumatorii de maine

Ati observat (nu numai la tv) cum se pregatesc viitorii consumatori? Imi aduc aminte ca imi atrasese cineva atentia asupra felului in care fac reclama cei de la o anumita cafea... ca baietelul sau fetita trimit asa, invaluitor, aburul de cafea pentru a-i fermeca pe parinti, pe mos craciun etc... In felul acesta, spun specialistii in marketing, se creeaza obisnuinta inca din copilarie.sursa imagine
Cafeaua nu e buna pentru copii, (si nici pentru parinti, fie vorba intre noi), si nu vom vedea vreun copil care bea cafea intr-o reclama. Dar faptul ca este lasat (chiar incurajat) sa o tina in mana, sa o ofere adultilor, e crearea premisei unei obisnuinte. Pe viitor, acel copil nu va avea nici o rezerva vis-a-vis de consumul acestui produs. (Am putea extinde si la tigari, in casa, atunci cand copilul e trimis de tata sau mama sa-i aduca tigarile din bucatarie ori din buzunar, ori lasat sa-i aprinda bricheta)

Pentru ca am niste fete mari consumatoare de reviste, nu am putut sa nu observ cum, in ultima vreme, au aparut tot mai multe reviste pentru fetite, care au "cadou" obiecte de podoaba si, mai nou, chiar cosmetice: rujuri, rimeluri, farduri...sursa imagine
Imi e foarte greu sa le explic fetelor ca ele nu au voie sa foloseasca acele produse, (dincolo de faptul ca ma indoiesc de calitatea lor) ca asa cum sunt acum de frumoase nu vor mai fi niciodata, ca nu au nevoie de "ajutoare" cosmetice. Faptul ca sunt promovate in revistele adresate varstei lor, ca la scoala "fetele se machiaza la serbari" imi da mult de furca; asa ca am sistat cumpararea acestui tip de produs, desi altele pentru varsta lor nu prea sunt si chiar daca risc sa le creez sentimentul ca "doar ele nu se machiaza"...
sursa imagine
Acum imi dau seama ca in felul acesta, fetitele sunt pregatite nu numai pentru machiaj, ci si pentru revistele glossy care sunt din abundenta pe piata, sunt destul de scumpe si care vand tone de reclama si trenduri dar nimic folositor si autentic...

4 comentarii:

  1. Of,Cristina,cata dreptate ai...numai ca nu doar le cumpara,la noi fetele le si folosesc,si e o intreaga tevatura sa le tot explici aceleasi lucruri si ele sa continue sa se machieze;degeaba le spui ca sunt cele mai frumoase naturale,cat mai naturle,ca daca asa e moda si vine si X cu rimel pe gene,ea de ce sa nu vina???? ce daca au unghiile ojate si sunt doar clasa asasea...etc. Tare greu cand societatea noastra de consum incurajeaza asa ceva...

    RăspundețiȘtergere
  2. Da, cam asta e, Ana... vrem sa ne "facem" deosebiti, uitand ca noi asa suntem lasati de Dumnezeu: deosebiti, unici, iar prin "mastile" pe care ni le facem, de fapt ne reducem, ne aducem la comun.

    RăspundețiȘtergere
  3. fetita mea mi-a zis ca ea e singura de la gradinita care nu are cercei, chiar si doamna are. Am incercat sa o fac sa inteleaga ca asta nu inseamna ca ele sunt mai frumoase, nustiu daca am convins-o.Nu sunt total impotriva cerceilor dar nu vreau sa devina o obsesie. cat despre machiaj, am gasit-o intr-o zi la gradi intr-un moment de ... infrumusetare, printre alte jucarii au si truse demachiaj. Norocul ei - sa zic asa- e ca ea e cam baietoi, dar cu toata presiunea asta care se face asupra lor....

    RăspundețiȘtergere
  4. La fetele mele nu le-am pus cercei. Le-am zis ca vor avea libertatea sa aleaga daca sa-si puna sau nu atunci cand vor creste. Mie mi-a facut bunica gauri in urechi de cand eram mica, mica. Acum nu port cercei. Deci, daca vreau sa mi le acopar, nu am cum. Am niste gauri facute in urechi degeaba.(trebuie sa spun ca acest exemplu are mare putere in fata lor) Le-am zis ca, oricum, daca vor vrea sa foloseasca niste accesorii atunci cand merg la o ocazie, exista clipsuri si nu le trebuie gauri in urechi. Incerc sa le invat sa nu-si faca lucruri ireversibile, pe care poate ca nu le vor vrea cand vor mai creste.

    RăspundețiȘtergere